关键词推广计划没有曝光的原因

在开关键词推广计划的时候，卡的排名非常靠前，但是买不进来点击量没有曝光量，日限额烧不出去，这是怎么回事儿？
什么原因？
该怎么解决？
来详细说一下。
首先出现这种问题，第一个排查的点就是你看看你开的关键词，推广所选择的投放的关键词，它背后是否有搜索量。
就这个关键词有没有人搜？
很多人他开了这个关键词之后，关键词出价非常高，可能出价三块，可能出价四块去抢位，然后卡到了移动这个首条，或者卡到了这个前三。
但是这个关键词背后压根儿就没人搜，你这种关键词卡的再靠前又有什么用？
这种关键词本身背后就没有流量，没人搜。
你就算在首条，他也不会有曝光的呀，他也不会有点击的呀。
也就是说第一个问题导致你在开关键词推广的时候出价很高，跑不动没有展现的原因。
先排查这个问题，通常都是通过流量解析去查。
流量解析查询你所投放的关键词，看它的展现指数，点击指数全天的趋势，或者是这个最近三十天的趋势，或者是这个最近半年的趋势。
这个都可以看得到。
那我们说第二个方面就是这个开了付费之后开不动，出价很高，依然没有点击量。
那第二个就是因为你本身这个计划在初期创建以及投放的过程中，计划反正就没跑起来。
我给大家举个例子，这种情况非常非常多。
比如说我现在一个产品搭建了一个新的计划，搭建完新的计划之后，我一个计划上来，从第一天开始，我就设置的是低于市场均价的一个水平去买流量。
就我价格上来设置的就比较低，然后或者说我上来就做了关键词低出价人群高溢价的投放模式上来整个计划就这么设置了，一个新的计划就这么设置。
就开始在这个时候，你的这个计划从一开始他就买不来太多的点击量，就是整个计划始终都是跑得不温不火的，就每天买的点击量都很少，花的钱呢也不多。
这种计划呀你要是开个个把星期，你就会发现这种计划就会越开越贵。
本身一开始两块钱就能买来点击量，到后面你出价五块钱都不一定能有展现，都不一定能有。
点击量就会越开越贵，你这个价格它开着开着就贵了。
如果说你不涨价，你就买不进来点击量，就这个计划就被你开废了，就计划权重始终是没起来的，这个是第二个原因导致的。
这个计划权重太低，计划权重本身就没跑起来，所以就导致越开越贵，后期就是有钱都花不出去了。
后期你感觉说我这个关键词现在显示的这个预估排名已经卡在前三了，那为什么没有点击量呢？
因为你计划权重低，覆盖人群面少。
即便是关键词卡在前三位，你也不可能任何所有的人搜索这个关键词都能看到。
你咱就举个例子，你现在用某一个关键词卡到了移动端首条，那你说全国各地只要这个消费者搜索这个关键词，每个人都能看到你吗？
不可能的。
比如说你把这个叫做男士外套休闲秋季这个关键词，你给他卡到手条了。
每天这个关键词呢有十万个人搜，一个例子有十万个人搜。
你说这十万个人搜索这个关键词时，你都能在手上展示吗？
不是的这十万个人当中有一万多、两万多能看到你就不错了，这就是千人千面动态展示。
那你想你虽然关键词卡的在首条或者已经很靠前了，但是覆盖人群面太低覆盖人群面太少，计划权重低，你就拿不到曝光量，拿不到展现量了，这是第二个原因所导致的。
然后第三个，在开关键推广的时候，如果你出现了一开始是能跑得动的。
比如说我一开始出价也不低，我展现量点击量也都能跑进来，然后这个整个钱也没少花。
流量进来之后呢，也有询单，也有转化，各方面走的都挺好。
但是这两天突然之间这个价格就变得特别贵，或者突然之间现在的按照以前的价格就买不进来流量了。
不知道怎么回事，现在价格出的也不低，以前都能跑得动，近期就跑不动了。
那这个时候你先看看你在近期是否有频繁的大幅度的删减人群和添加人群，还有删减关键词和添加关键词，有没有大幅度地去调整价格，修改出价和修改溢价。
如果有，那大概率都会导致你整个计划之前的权重都掉光了。
就你之前跑了很长时间计划就能养的很高，然后跑的很平稳。
但是近期你通过大幅度的删减关键词，添加关键词，然后删减人群，添加人群，然后频繁。
的去修改价格，频繁的调整，一天改四次，改五次，每次改的幅度都很大。
那等到第二天第三天的时候，整个计划就废掉了，就等于从零开始了。
所以这种计划会导致越开越贵，出价很高，排名很靠前，预估排名并没有变，但是点击量跟点击量没有了，瞬间消失。
大家可以通过刚才我讲的这三个方面逐一排查问题。
这就是总结一下关键词推广过程当中出现了有钱花不出去，价格太贵的主要原因。
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