PPC越开越高的原因和调整

直通车关键词点击扣费越开越贵怎么办？
之前是四块钱一个点击，现在要十几块钱一个点击。
主要原因三个方面。
第一个，你看看你近期有没有频繁的和大幅度的调整价格，删减关键词添加人群。
如果有，那就是由于计划权重下降所导致的关键词点击扣费变贵了。
这个呢是因为关键词的点击单价会结合着你的计划权重走。
计划权重越高买流量效率越高买流量越省劲儿，能够覆盖到的人群面越广。
你在开关键词的时候，你就可以出较低的价格，买来足够多的流量。
但是如果你计划权重下降了，覆盖人群面变窄了，买流量的效率变慢了。
这个时候你关键词还是低出价，你就会发现跑不动，买不来流量，你只能涨价，这一涨价p p c就变高了，这是第一个问题。
然后第二个，如果你没有频繁的调整，近期没有过大幅度的删减关键词和人群，那你就看你的行业的点击扣费有没有什么变化。
你可以通过万象台五g里面的洞察里边有个流量解。
点开流量解析之后，输入你现在变贵的这些关键词，然后进行查询，查看一下行业均价。
你瞅瞅这个行业均价的走势，最近有没有突然升高。
如果说你变贵的这些关键词都是近期在行业内价格突然有变高的那这个不是你的问题。
是因为行业竞价变贵了，是因为行业的竞价本身就是一个动态的，是因为市场价格变贵了，所以说导致你的价格变贵，这就不是你的问题了。
然后呢你说那我怎么解决，你就可以挑一些相近的延伸词去开，这样的话会比较便宜。
因为这种关键词的行业价格变贵之后，我们是无法通过技术手段把它变低的，因为技术改变不了市场。
然后第三个方面的问题就是关键词越来越高价格越来越高，甚至说后边连点击单都买不进来了。
那如果你的这个计划正在跑的过程当中，行业也没什么变化，这个计划也没有频繁的调整和修改。
但是在推广的时候数据一直处于很低的状态，就会出现越来越贵。
举个例子，比如说在一个产品一个计划你。
正在刚开始推的时候呢，可能你的点击单价是两块钱一个扣费。
然后呢，你的转化率和收藏加购率呢都是低于行业均值值了。
然后你开了这么三四天之后，你会发现从两块钱的点击扣费慢慢会涨到三块。
然后呢，这个数据还是很低，你并没有去优化，你也没有在意。
然后你接着开开个十天八天之后，你就会发现这个点击单价会越来越高越来越高。
就是你如果说不去涨价格，或者是这个点击单价不变高的话，你是买不来流量的。
后面买流量越来越费劲，这个价格就随之变高了。
原因是因为你在付费推广的时候，数据一直处于很低的状态。
系统会识别到说你的产品是承接不住流量的。
即便是你花钱买流量，系统也不愿意卖给你。
你想这个道理，如果说是不是一个产品，说这个产品好不好，你只要花钱系统就卖给你流量的话。
那如果说那些乱七八糟的产品，那些压根就卖不出去的产品，那些本身款式就已经过时的产品，那些放了很长时间都没人买的东西，人家花钱就能有流量。
那消费者看到的都是广告，消费者看到的都是一些卖不出去的产品，都是一些。
不喜欢的产品，那这个平台马上就倒闭了。
那也不是说你只要花钱，人家就把流量卖给你。
不是的，是要看你的数据的。
你的数据越好人家就卖给你流量的，价格越便宜就越愿意卖给你流量。
你的数据越差，你出再高的价格，人家也不想卖给你流量。
所以说你就发现开不动的情况，或者越开价格越贵的情况。
这是基于平台方面的角度来看这个事儿。
这就是说在推付费推广的时候，关键词价格为什么会越来越贵的问题。
主要这三个方面，你自己排查一下。
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