有展现没点击的原因及影响点击率的因素

在开付费的过程当中，出现了有很多的展现量，但没有点击量、没有转化、没有收藏、没有加购。
具体怎么回事？
其实主要的核心原因就是因为点击率太低，访客进不来。
有很多的曝光量，有很多的展现量，就说明有很多的人看到了你的产品。
但是这些人看到了你的产品之后，他不进来，他不点你的产品。
三个方面的原因，第一个就是你的曝光人群不精准。
就比如说你的产品它展示的这些人，这些人都不是想买你的产品的人，就是展示的人群不精准。
系统在给你推广的时候，推广抓取的人群，做的人群匹配不是精准人群。
有可能是因为你产品的基础标签本身就乱了，你产品本身就存在一些垃圾流量。
这个时候系统去给你推广的时候，尤其是智能计划，他结合你产品的基础标签去给你匹配人群。
那曝光的人群一旦不精准了之后，人家看到之后也不会点你的产品。
我想买a结果给我展示的b那我肯定不会点的。
所以说你的产品就会出现只有曝光，没有展现量，没有点击量，没有精准的流量进来。
那么第二个原因就是你的点击率太低，你的主图不吸引人导致的。
比如说。
你做标品的同质化很严重的产品，你的主图上边没有做充足的策划和卖点的描述。
那这个时候大家的产品长得一模一样，图片看起来就差不多，你做不到特别显眼的效果，你做不到鹤立鸡群的效果，在茫茫的商品池里边被埋没了，或者是跟别人看不出来什么两样。
所以说你的产品会只有曝光，只有展现，没有什么点击，或者点击率特别低。
你可能只有百分之零点几的点击率，只有百分之零点几的点击率什么意思？
是千分之一。
比如说你千分之一的点击率，你有一千个曝光你才能有一个访客，你有一万个曝光你才能有十个访客。
所以你最终就会发现曝光量好几万，但只有很少的一个访客访客都进不来。
这就是由于主图的点击率不达标，主图点击率太低导致的。
这个需要优化你的创意，你需要多做几张创意图，多添加一些自定义创意。
然后设置创意的轮播，去测一些比较优质的图片，就可以解决这个问题了。
这是关于图片自身的一个优化。
然后第三个方面啊，就是你所推广的关键词与你。
产品不太精准，就是你做了一些很大的关键词的推广，你整个计划的流量比较宽泛。
就比如说你卖女装的，你卖连衣裙的，你直接推广连衣裙这个关键词的话，它肯定点击率很低的。
因为这种关键词特别大，连衣裙都是行业里边的大瓷产品的名词。
搜索这个关键词你就能有曝光的话。
搜索这个关键词背后的人群是各式各样的，它能够拿到的精准人群是很少的，宽泛的曝光不精准的曝光，不精准的流量很多，所以就导致了你点击率过低。
所以最好是开一些精准长尾词。
比如说你卖的是什么中长款蕾丝镂空连衣裙，你像这种精准关键词你去开的话，非常符合你产品，跟你的产品需求是匹配的，他的点击率自然而然就会提升了。
点击率提升了之后，你的点击量精准，流量进来的就变多了。
这就是说该如何提升点击率，以及说在开付费的时候，有展现没有曝光，没有流量，流量进不来的主要原因就给他讲到这儿。
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