不同计划类型推广的目的和实际应用

在做付费推广的时候，怎么去区分一个计划，它是拉新的效果还是收割的效果。
然后该怎么去选择对应的计划类型，来详细给大家讲一下。
首先呀我们说万象台无界里边有这么多种计划，那其实呢它大体就分为五个类型。
第一个呢就是关于关键词推广的，就是原来的直通车。
第二个呢就是精准人群推广的，就是原来的引力魔方。
第三个呢就是消费者运营。
消费者运营里边呢就是做消费者拓展客户，去积累潜客，然后帮助新品做拉新的。
第四种类型就是这个货品运营。
货品运营里边呢有上新快是做新品入池的，然后还有货品加速是做收割的。
然后第五种类型就是店铺运营，店铺运营的里面是做全店智投的，这个比较适合于做全店动销批量推广的一些情况。
那咱们来分别说一下这五种类型。
首先我们说想做拉新的时候，其实你就可以选择关键词推广里面的智能计划。
关键词推广里面智能计划有一个叫做流量智选的东西，你可以投放流量智选。
流量智选呢他买了。
的流量很便宜，他买流量的速度也很快。
他对于一些只吃搜索流量的产品来讲，做拉新的时候性价比很高。
买流量的速度快，收藏加购率也不错。
然后短时间内就能积累大量的潜力人群，而且都是搜索流量。
对于一些冷门产品或者是只吃搜索流量的产品来讲，拉新非常合适。
这个属性这个计划类型就可以去做拉新。
然后咱再来说第二种拉新的，就是在消费者运营里面有一个拉新快。
这个消费者运营里面的拉新快，字面意思大家就理解了，拉新快拉新快就是快速做拉新的。
那你一个链接如果上架了之后，你这个产品呢既能吃搜索流量，又能承接的住推荐流量。
你想多渠道引流的，你就可以通过拉新快去做。
拉新快的往往流量是要比关键词推广还要便宜的。
可能你一个产品去开关键词推广的时候，两块钱一个点击扣费。
但是你开拉新快的时候就是八毛，就是六毛，很低。
因为它展示资源会比较多拉新快呢跟关键词拉新的区别就在于拉新快。
它推广资源位和关键词推广的资源位不同。
关键词。
推广的它的资源位仅限于搜索资源位。
而拉新快的话是既包含搜索又包含站内其他的一些推荐渠道。
像什么手淘焦点呢、购物后推荐的、购物中推荐的，还有一些微详情啊以及猜你喜欢资源位都会有展示。
然后咱再来说第三个拉新类型，就是在精准人群推广里面有一个人群方舟，有一个叫做全域拉新和跨类目拉新。
其实在你创建计划的时候就能看得到，叫做全域拉新和跨类目拉新。
那其实这个计划呢，它就比较适合一些低价快消品的。
就比如说你做的是一些低价跑量的产品，做的一些日用百货类的，单笔利润金额比较差，然后这个单笔客单价也比较低。
像这种产品你去做拉新的时候，就可以选择这个精准人群做拉新。
原因是因为精准人群是目前万向台无界里面所有计划类型当中最便宜的一个渠道。
其次是精准人群推广，他推广的只是推荐渠道资源位，不包含搜索渠道资源位。
那这个渠道对于一些低客单的来讲，做拉新的时候效果比较好。
然后价格比较便宜，性价比比较高。
而且做这个同类目拉新和跨类目。
拉新的时候既适合小类目也适合大类目。
小类目的话你就做同类目拉新，大类目的话呢你就做全域拉新。
那这样的话呢你在拉新的过程当中可以控制流量的精准性。
那这就是说拉新方面的计划类型该怎么去区分。
其实在你建计划的时候呢，系统都会告诉你这个计划是干嘛用的。
你选择推广目的的时候是拉新拉新快、权益拉新、跨类目拉新。
你说关键词智能里边的这个智能拉新，其实它都有对应的字眼，你在创建计划的时候也能一目了然。
我们再来说第二种啊，就是收割计划类型。
收割计划类型呢在整个万向台无界里面，它在关键词推广里面有一个叫做手动出价的计划。
这个手动出价的计划呢，它其实就是可以做收割的。
因为你发现你建完这个手动出价的计划之后，在手动计划里面是可以自定义添加人群的。
在添加人群的时候，系统会有一个平台推荐人群的选项。
你打开平台推荐人群之后，里面会有系统重点给你标注的收割人群，他那个人群下边啊会有一个小圆。
圈那个小圆圈里面会有重点收割这四个字儿。
然后你找到这种重点收割人群之后，添加进来做高溢价。
它就是收割计划。
他就会针对于你产品积累的潜力人群和深度浏览收藏加购未购买的人群进行一个重点投放。
它转化率很高的，只是说流量成本贵一点，但是投产的话各方面开出来还不错。
这就是收割计划的第一种类型。
那这种呢也是比较适合于吃搜索量做收割的。
比如说你卖这个产品是农机配件，你卖这个产品是建筑机械。
做收割的时候只是吃搜索流量，其他渠道的流量对于你来说没有用，那你就可以用这个计划做收割。
然后咱再来说第二种啊，第二种就是在货品运营里面有个货品加速。
货品运营里面的货品加速这个计划呢，它是做全渠道收割的。
就是搜索渠道也包括了，然后呢其他的推荐渠道呢也包括了全站所有渠道做全渠道收割。
那一般一些大众消费品或者一些平价商品，比如说卖鞋子的、卖服装的、卖包包的什么之类的都适合。
这个计划做收割。
这个计划做收割的时候呢，你打开之后有一个外向台自动迭代。
人群选好之后呢重点去跑。
然后它里面。
是收割的性质，重点去给你触达一些收藏架构，以及深度浏览未购买的人群。
同时点击单价要比关键词推广要便宜。
你在收割的时候呢，如果你是做全渠道收割，这个计划类型开出来的投产比肯定会比你关键词推广的投产比较高。
然后咱再来说第三种收割类型，这个是关于拉新快也好，还有精准人群推广也好，里边去同步达摩盘人群收割。
比如说你一个产品开了货品加速之后，你发现收割效果不好。
开了货品加速之后转化率还是很低，收割不动。
那这个时候啊，其实你就可以在拉新计划里面添加达摩盘的自建人群。
在达摩盘的自建人群里面通过人群对比的方式，把浏览人群和转化人群做一个对比，找出来浏览人群、地域转化人群的人群属性，做一个自建人群包。
建完人群包之后，同步到万象台无界里面，然后再拉新快和精准人群推广里面做一个自建人群的推广，做一个达摩盘已选人群包的推广。
那这样的话你整个拉新的同时。
也能做收割，等于说你一个计划起到了两个作用，一边做拉新，一边做收割。
这就是说在外滩五界里边这么多的计划类型，这么多的一个投放策略该怎么去选？
对于产品不同阶段该怎么去应用，就给大家讲这么多，你可以自己对号入座就好。
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